A ZTE está lançando no mercado brasileiro sua plataforma "My Ring", para as operadoras de telefonia celular de tecnologias CDMA e GSM que queiram oferecer a seus assinantes ring back tones, ou seja, a possibilidade de selecionar músicas – ou outros sons - que substituam, aos ouvidos de quem ligou, o tradicional sinal de chamada. O assinante pode escolher diferentes ring back tones para serem ouvidos por diferentes pessoas ou grupo de pessoas quando ligarem para seu celular.

Para as operadoras, os ring back tones representam uma nova fonte de receita, pois o serviço gera receita para a operadora antes mesmo de a ligação ser completada. Desde 2003, quando iniciou as vendas desta plataforma, a ZTE tem fornecido o sistema para as maiores operadoras chinesas e também para o mercado internacional. Hoje o "My Ring" da ZTE já é utilizado pela China Telecom, China Unicom, China Mobile e China Netcom, e ainda por operadoras no Canadá, Índia, Paquistão, Sri Lanka, Serra Leoa e Haiti.

Hoje já populares, os ring tones identificam para o assinante do celular o autor da chamada. Na mesma linha, os ring back tones permitem que quem faz a ligação receba um "recado personalizado" antes mesmo de a ligação se completar. Este recado pode ser uma música ou outro som especialmente programado para sua chamada. Além de sons musicais, os ring back tones podem também contar piadas, previsões de horóscopo ou veicular uma gravação feita pelo dono do celular.

O serviço tem o poder de atrair o mercado publicitário, a partir do momento em que as operadoras puderem vender conteúdos relacionados a lançamentos de filmes e cds. A operadora pode também montar uma base de vendas online de ring back tones, ring tones e papéis de parede relacionados.